2015中国工业大数据大会
当前位置 > 首页 > 企业 > 孙伊萍:稳固奶源
孙伊萍:稳固奶源
分享到:
来源: 中国经济和信息化 作者: 黄俐发布时间:2013/5/27评论:0+收藏文章

  孙伊萍正在努力改变蒙牛。

  孙伊萍这位象征着蒙牛从“牛根生时代”步入了“中粮时代”的总裁,有着在中粮可口可乐14年食品领域管理经验。接任蒙牛总裁后,她在公开场合说得最多的便是“改变”。

  2012年刚上任,孙伊萍就一手促成了蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换——全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。对此,孙伊萍表示,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

  当然,孙伊萍要做改变的远远不止是包装。由于快速扩张,蒙牛一直被奶源问题所困扰,孙伊萍逐渐把蒙牛从以往重市场销售轻奶源建设的思路,改变为加快奶源建设,重塑蒙牛形象。5月8日,蒙牛与现代牧业分别发布公告,宣布蒙牛增持现代牧业股份,从原有1%增至28%,成为现代牧业最大单一股东。蒙牛将耗资32亿港元(折合人民币约25.32亿元)从现代牧业的两大外方股东手上收购26.92%股权。

  现代牧业主要为蒙牛高端产品(比如特仑苏)供应原奶。蒙牛和现代牧业一直有着良好的合作关系,甚至业内人士把现代牧业当做蒙牛的“老臣”看待——现代牧业创始人邓九强曾是蒙牛的副董事长。此次合作,蒙牛甚至表示不会向现代牧业派出管理层。双方在此前签有长达10年的原奶供应协议,双方供奶合约在2017年到期。如果没有此次合作,合约到期后的蒙牛可能会面临成本控制的问题。更严重的情况是,如果供应中断,蒙牛将要重新开拓稳定的奶源。

  此番收购,彰显了蒙牛把奶源建设提升到前所未有的高度,蒙牛不但可以借增持提升自有奶源比例,使奶价更可控,还可以在一定程度上避免被业界诟病“抢奶”。毕竟上规模的牧场在国内已经成为稀缺资源,这一交易体现出了乳企的战略意图。

  孙伊萍直言:“蒙牛乳业增持现代牧业股份,是为了加强对优质奶源质量和数量的保障,更好地发挥蒙牛一直以来在高品质奶源的优势。同时加速投入和加大对优质牧场的建设力度,也使蒙牛能够建立起更稳定更安全的乳品全产业链,为消费者提供更加营养、健康的乳制品。”

  据悉,蒙牛直接加大对现有成熟牧场收购,将加快蒙牛现代牧场五年建设规划的实施。蒙牛目前规模化、集约化奶源约为93%,2015年之前将实现100%奶源规模化、集约化。自有可控的奶源一直是乳业发展的关键,也是蒙牛近年力图提升产品质量的关键,在孙伊萍推动的“改变”下,或许消费者将见到一个不一样的蒙牛。


分享到:
相关文章

暂无相关文章

  • 中国智慧城市发展促进工作联盟

关于 | 加入我们 | 联系我们 | 法律声明 | 用户手册

©2010-2017 中国工业评论 | 技术支持:北京光蓝网络科技有限公司

京公网安备 11010802020826号 京ICP备05039896号-2